Design und Verbraucherpsychologie des Farbkartondrucks

Ob ein Produkt eine gute Verkaufsleistung erzielen kann, muss am Markt getestet werden. Im gesamten Marketingprozess spielt die Farbkartonverpackung eine äußerst wichtige Rolle. Mit seiner einzigartigen Bildsprache kommuniziert es mit den Verbrauchern, um deren erste Emotionen zu wecken und auf den ersten Blick Interesse an den verpackten Produkten zu wecken. Es kann sowohl den Erfolg fördern als auch zum Scheitern führen, und eine Verpackung ohne Machtdemonstration wird die Verbraucher mitreißen. Mit der kontinuierlichen Entwicklung und Verbesserung der chinesischen Marktwirtschaft sind die Verbraucher zunehmend reifer und rationaler geworden, und der Markt hat nach und nach die Merkmale eines „Käufermarktes“ offenbart. Dies erhöht nicht nur die Schwierigkeit des Produktmarketings, sondern bringt auch beispiellose Herausforderungen für das Verpackungsdesign mit sich, was dazu führt, dass Produktverpackungen die Verbraucherpsychologie der Öffentlichkeit erfassen und sich in eine wissenschaftlichere und anspruchsvollere Richtung entwickeln.



Die Verpackung mit Farbkartons ist zum Hauptverhalten des Marktverkaufs bei tatsächlichen kommerziellen Aktivitäten geworden, was zwangsläufig einen engen Zusammenhang mit den psychologischen Aktivitäten der Verbraucher hat. Als Verpackungsdesigner werden sie blind, wenn sie die Verbraucherpsychologie nicht verstehen. Wie man die Aufmerksamkeit der Verbraucher erregt, wie man ihr Interesse weiter weckt und sie zu einem ultimativen Kaufverhalten bewegt, all dies erfordert Kenntnisse der Verbraucherpsychologie. Daher ist das Studium der Verbraucherpsychologie und -veränderungen ein wichtiger Bestandteil des Verpackungsdesigns. Nur wenn wir die Gesetze der Verbraucherpsychologie beherrschen und sinnvoll anwenden, können wir die Designqualität effektiv verbessern, den Produktmehrwert steigern und die Vertriebseffizienz verbessern.



Untersuchungen zur Verbraucherpsychologie zeigen, dass Verbraucher vor und nach dem Kauf von Waren komplexe psychologische Aktivitäten haben und dass Unterschiede in Alter, Geschlecht, Beruf, ethnischer Zugehörigkeit, kulturellem Niveau, sozialem Umfeld und vielen anderen Aspekten sie in viele verschiedene Verbrauchergruppen und ihre unterschiedlichen psychologischen Merkmale aufteilen. Nach den Umfrageergebnissen des China Social Survey Institute (SSIC) zur Verbraucherpsychologie der breiten Öffentlichkeit in den letzten Jahren lassen sich die Merkmale der Verbraucherpsychologie allgemein in die folgenden Typen zusammenfassen:


1. Eine pragmatische Denkweise. Das wichtigste psychologische Merkmal der meisten Verbraucher im Konsumprozess ist eine pragmatische Mentalität, die davon ausgeht, dass der tatsächliche Nutzen des Produkts das Wichtigste ist. Sie hoffen, dass das Produkt einfach zu bedienen, günstig und hochwertig ist und nicht bewusst auf Ästhetik und neuartigen Stil abzielt. Die Verbrauchergruppen mit einer pragmatischen Mentalität sind hauptsächlich reife Verbraucher, Arbeiter, Hausfrauen und ältere Verbrauchergruppen.


2. Die Mentalität der Suche nach Schönheit. Verbraucher mit einem gewissen Maß an Erschwinglichkeit neigen im Allgemeinen dazu, Schönheit zu suchen, das Aussehen und die äußere Verpackung des Produkts zu betonen und dem künstlerischen Wert des Produkts mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Die Konsumentengruppe mit dem Wunsch nach Schönheit besteht vor allem aus jungen Menschen und der intellektuellen Schicht, wobei der Frauenanteil in dieser Gruppe sogar 75,3 % beträgt. In Bezug auf die Produktkategorien muss bei Verpackungen für Schmuck, Kosmetik, Kleidung, Kunsthandwerk und Geschenke mehr Wert auf den Ausdruck der Psychologie ästhetischer Werte gelegt werden.


3. Die Mentalität der Suche nach Unterschieden. Die Verbrauchergruppe mit dem Wunsch nach Vielfalt sind vor allem junge Menschen unter 35 Jahren. Für diese Verbrauchergruppe ist der Stil des Produkts und der Verpackung äußerst wichtig und legt Wert auf Neuheit, Einzigartigkeit und Individualität. Sie fordern eine modischere und avantgardistischere Verpackung in Bezug auf Form, Farbe, Grafik usw., legen jedoch wenig Wert auf den Wert und den Preis des Produkts. In dieser Verbrauchergruppe machen minderjährige Kinder einen erheblichen Anteil aus, für die manchmal die Verpackung des Produkts wichtiger ist als das Produkt selbst. Für diese nicht zu vernachlässigende Verbrauchergruppe sollte das Verpackungsdesign die Merkmale der „Neuheit“ hervorheben, um ihrem psychologischen Bedürfnis nach Unterschieden gerecht zu werden.


4. Konformitätspsychologie. Konsumenten mit Herdenmentalität sind bereit, auf beliebte Trends zu reagieren oder den Stil von Prominenten zu imitieren. Diese Art von Verbrauchergruppe weist eine große Altersspanne auf, da die starke Förderung von Mode und Prominenten durch verschiedene Medien die Ausbildung dieses psychologischen Verhaltens fördert. Um die Glaubwürdigkeit des Produkts zu verbessern, sollte das Verpackungsdesign daher den Modetrend aufgreifen oder direkt Produktbildsprecher einführen, die bei den Verbrauchern sehr beliebt sind.


5. Namenspsychologie. Unabhängig von der Verbrauchergruppe besteht ein gewisses Gefühl des Strebens nach Ruhm, der Wertschätzung der Produktmarke und des Vertrauens und der Loyalität gegenüber bekannten Marken. Wenn es die wirtschaftlichen Bedingungen zulassen, besteht man sogar darauf, trotz des hohen Preises des Produkts ein Abonnement abzuschließen. Daher ist die Etablierung eines guten Markenimages im Verpackungsdesign der Schlüssel zum erfolgreichen Produktverkauf durch farbigen Kartondruck.


Kurz gesagt, die Psychologie der Verbraucher ist komplex und behält selten eine einheitliche Ausrichtung über einen längeren Zeitraum bei. In den meisten Fällen ist die Kombination zweier oder mehrerer psychologischer Anforderungen möglich. Das Streben nach psychologischer Vielfalt treibt die Verpackung von Produktfarbboxen an, um gleichermaßen unterschiedliche Designstile zu präsentieren.